Недоразумение

Какое-то недоразумение случилось на прошлой неделе: глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко призвал законодательно ограничить рекламу фаст-фуда и сладостей. Главная претензия — такая пища вредна для детского здоровья. Такие новости очень сложно комментировать, потому что аргументов для таких решений просто нет. Высказывания вроде того, что «доступность сладкого, соленого и так уже привела к тому, что 22 млн. детей до пяти лет во всем мире страдают от лишнего веса, и врачи пугают родителей последствиями в виде диабета, больного сердца и даже рака» выглядят, по меньшей мере, притянутыми за уши.

Одной из действенных мер почему-то называют запрет на использование человеческих образов в рекламе фаст-фуд и прочей «бяки». Можно восторгаться политкорректностью Андрея Петракова, исполнительного директора консалтинговой компании «Ресткон» в комментарии журналу Smart Money (http://www.smoney.ru/article.shtml?2008/03/17/5140): Если Онищенко действительно так озабочен здоровьем нации, то от угроз ему следует перейти к просвещению, если угодно — пропаганде здорового питания. Любая пища калорийна. Просто нужно знать меру. Дошло до того, что нас уже лишают возможности самостоятельно принимать решения, что нам есть».

Все исследования, которые мы проводим в агентстве Food Brand Formula (http://www.foodbrandformula.ru) также говорят о том, что люди прекрасно понимают, что они едят в фаст-фуд и какая еда там продается. Что такое хорошо и что такое плохо в ресторанном меню они давно уже решили сами и голосуют ногами. Так голосуют, что народные тропы в сторону фаст-фуда никак не могут покрыться полезной для здоровья травой.

О себя замечу: если угрозы будут воплощены, то операторы фаст-фуд ничего не потеряют. Люди приходят к ним для того, чтобы быстро и вкусно поесть. И если в течение тридцати секунд на экране просто показывать аппетитные и вызывающие слюноотделение гамбургер, пиццу, курицу, блин, картошку, хот-дог, плюс сопровождать их логотипом, эффект будет не меньше, чем от прыгающих вокруг них братьев Гримм или студентов.