Маленькие секреты большой победы

Новость о покупке компанией «AmRest Holdings» (оператором ресторанов «KFC» и «Pizza Hut» в Польше) крупного пакета акций «Крошки-Картошки» потрясла меня до глубины души.

Во-первых…

…испытывая особые чувства к «Крошке-Картошке», я каждую новость о ее судьбе воспринимаю особенно, а тут не просто сообщение об открытии очередного кафе или радостные для «Крошки-Картошки» результаты очередных маркетинговых исследований, а о том, что очень скоро в жизни и развитии произойдут большие изменения. Например, в новый совет директоров войдут пять человек — троих будут назначать нынешние акционеры, двоих AmRest. Конечно, официальные пресс-релизы полны оптимизма: «Благодаря привлечению европейского стратегического инвестора мы получим не только дополнительные инвестиции в расширение бизнеса, но и доступ к технологиям AmRest, а также пропуск на рынки Восточной Европы». Однако звучат и другие прогнозы: «впоследствии европейские партнеры «Крошки-Картошки» будут стремиться взять под полный контроль бизнес Андрея Конончука и Виталия Науменко». Вы можете себе представить сумасшедшую (в хорошем значении этого слова) «Крошку-Картошку» без сумасшедших (в хорошем значении этого слова) Андрея Конончука и Виталия Науменко? Я не могу.

Во-вторых…

…буквально за несколько дней до сообщения до меня дошли слухи об особых планах «Pizza Hut» в отношении российского рынка общественного питания. Мол, сейчас есть некое недовольство низким присутствием и низкими темпами развития, которые показывает «Pizza Hut» на быстрорастущем российском ресторанном рынке. И, якобы, очень скоро все должно активизироваться и ускориться. И (смотрите какое интересное совпадение) недавно тот же самый «AmRest Holdings» объявил о слиянии с российским франчайзи «Pizza Hut» ООО «Пицца Норд». В планах объединенной компании в ближайшие три года удвоить число ресторанов в России.

В-третьих…

...смотрите, что может получиться в результате всех этих «рокировочек»: бренд «Pizza Hut» принадлежит ресторанному гиганту «Yam! Brands». Теперь на территории России его продвигает «AmRest Holdings». Он же начинает играть важную роль в развитии «Крошки-Картошки». Тем временем сам «Yam! Brands» успешно сосредоточился на теме куриного фаст-фуда, заметно усилив свое присутствие и влияние новыми вывесками «Ростик’с-KFC». Похоже, мировой гигант решил прийти в Россию всерьез и надолго. И, сложив проценты доли рынка «Ростик’с-KFC», «Крошки-Картошки», «Pizza Hut» мы получаем едва ли ни №1 на российском рынке (не будем вдаваться в формальности кто кем управляет и кто у кого франчайзи). А ведь у «Yam! Brands» и «AmRest Holdings» есть и другие сильные ресторанные бренды, до которых, что-то мне подсказывает, дело дойдет очень скоро...

Сначала «Ростик’с», потом «Pizza Hut» (в лице «Пицца Норд»), затем «Крошка-Картошка» — шаг за шагом на большом пути в Россию. Или «маленькие секреты большой победы» — под таким названием мы когда-то проводили рекламную акцию в «Ростик’с».